График у четырехлетней YouTube-селебрити из Бреста Миланы Крусь очень напряженный. Утром детский сад, потом кружки: танцы, гимнастика или моделинг, вечером — репетиции и многочасовые съемки очередного ролика для канала. В своих видеоблогах Милана делает зарядку, застилает постель, ходит с куклой Бэби Бон на пикник, готовит папе-дальнобойщику пластмассовый фруктовый салат на игрушечной кухне. В общем, делится со своей аудиторией обычной дошкольной рутиной. За несколько месяцев ее канал собрал больше 100 тысяч подписчиков и 24 миллиона просмотров.
С Миланой мы встречаемся после съемок очередного ролика, который будет посвящен злоключениям привередливого посетителя ее домашнего кафе. По углам лоджии стандартной брестской трешки стоят выключенные софтбоксы на штативах, а юная актриса на диване в гостиной помогает младшему брату Димке разобраться с мягкой игрушкой, похожей на могвая из фильма «Гремлины» 1984 года.
— Ух ты, это Гизмо?
— Нет, это Фёрби, — удивленно объясняет Милана.
В сфере детского игрушкостроения законы логики действуют иначе. Даже стандартный тест на очевидность здесь отказывается работать: если игрушка выглядит как могвай, ходит как могвай, и крякает как могвай, совершенно не обязательно, что это могвай. Сказали Фёрби — значит Фёрби.
За пределами YouTube Милана такая же непосредственная, как и в кадре. На вопросы отвечает искренне — когда словами, когда живой детской мимикой и активной жестикуляцией.
— Милана, а ты сама кого смотришь на YouTube?
— Катю на скейте .
— Устала сегодня на съемках?
(Милана улыбается и отрицательно качает головой.)
— Подружки подписались на твой канал?
(Улыбается и утвердительно качает головой.)
— Твой любимый видеоролик какой?
— Как я снималась в детском центре.
— Даже не сомневался! А папа как себя ведет на съемках?
(Улыбается и показывает большой палец.)
— Не мешает работать в кадре?
— Не мешает.
— Тяжело папу в садик утром поднимать?
(Улыбается и отрицательно качает головой.)
— Не тяжело?! А как ты его поднимаешь?
(Милана подходит к папе, берет его за ноги и тянет на себя.)
— А о чем ты хочешь снять видео?
— О том, как папа не хочет вставать на работу, — бросает интернет-дива и убегает на кухню, поближе к стакану с горячим какао.
«Работали, работали и все видео поудалялись»
Идея создать YouTube-канал для Миланы возникла у ее родителей три года назад. После Нового года папа Владислав и мама Евгения взяли старую фотокамеру и решили организовать ламповую домашнюю видеомануфактуру. Формат будущего канала подсказала Милана, которая любила смотреть на YouTube видеоблоги других детей. Вооружившись орудиями труда из цифрового неолита, семья начала делать первые шаги в новой для себя области детского интернет-интертейнмента.
— Мы никогда этим раньше не занимались — другому учились. У меня образование спортивное, у жены — нархоз. Что-то там наснимали, смонтировали. Первое видео было на пару секунд о распаковке подарков на Новый год, — вспоминает Владислав.
— Мы о YouTube не знали ничего: ни где монтировать, ни как монтировать, никаких нюансов, — добавила Евгения. — Зарегистрировали канал, а потом поняли, что сначала надо было все узнать — а уже потом регистрироваться. Поэтому параллельно учились работать с программой видеомонтажа. Наш ноутбук не тянул эту программу, пришлось менять технику. В общем, сначала было очень тяжело.
Контент на канале появлялся, но просмотры росли слабо. Тогда родители решили переключиться на англоязычную аудиторию. Формат тот же — детские видеоблоги. Сама Милана по-английски не говорит, но запомнить и воспроизвести несколько простых фраз для ролика ей было вполне под силу.
— Мы сделали канал полностью на английском. Занимались им полтора месяца, доросли до 20 тысяч подписчиков — а потом на YouTube началась заваруха с детскими каналами — новые правила ввели, — вздыхает мама.
— Они обновили правила, ввели запрет на демонстрацию сладостей, нездоровой пищи. Много каналов забанили, даже каналы-миллионники удаляли, — рассказал Владислав.
Период смуты в детском сегменте YouTube затронул и англоязычный канал Миланы. Из 40 видео 37 удалили. Остальным запретили монетизацию, то есть создатели контента не могли получать прибыль от показов рекламы.
— Мы очень расстроились. Работали, работали — и ничего. Мы на полгода вообще съемки прекратили. Софтбоксы продали, ничего не делали. Думали уже даже свою новую камеру продавать, — вспоминает Евгения.
«Если получится, то получится. Если нет — значит, не наше»
Несмотря на жесткую расправу YouTube, родители все же решили все начать сначала — во второй и последний раз. Важную роль здесь сыграли два фактора. Во-первых, желание Миланы сниматься. Во-вторых, неожиданно для авторов «выстрелил» ролик на их русскоязычном канале о том, как девочка в первый раз пошла в детский сад. Влог начал стремительно набирать популярность и сейчас уже перешагнул планку в миллион просмотров — при том, что другие сюжеты не собирали тогда и 6 тысяч.
— У нашего садика долго было 3 тысячи просмотров. Полгода примерно так и стояло, динамика была очень слабая. А потом смотрим — уже 800 тысяч просмотров. У нас на тот момент было 120 видео загружено, и только одно «выстрелило». Мы удалили около 50 видео, которые мог удалить сам YouTube, а остальные оставили, — рассказал Владислав.
— А что чувствует человек, который открывает свой канал и видит, что его видео 800 тысяч просмотров собрало?
— Мы были жутко удивлены. Не понимали, с чего вдруг, — ответил папа.
После долгих обсуждений на семейном совете мама, папа и Милана решили продолжить съемки. По воспоминаниям Владислава, второй раз в ту же реку шли с оптимизмом гладиаторов:
— Последний раз. Если получится, то получится. Если нет — значит, не наше.
Мама взяла на себя работу оператора и монтажера, а папа с Миланой стали сценаристами и актерами. Видео решили публиковать с периодичностью 2−3 ролика в неделю. Пока творческому семейному коллективу удается придерживаться плана, хотя график приходится подстраивать и под расписание Миланы, и под распорядок дня двухлетнего Димы.
— Когда Дима спит, у нас есть час-полтора, чтобы большую часть материала снять, — объяснила Евгения.
— А когда не спит, часто переснимаете?
— Да, — улыбнулась мама. — Можем одну сцену снимать 20 минут — то где-то пискнет, то игрушку заденет.
В среднем на одну съемку у семьи уходит около 3−5 часов. После того как материал отснят, мама садится за монтаж.
— Я днем не могу монтировать, дети не дают. То садик, то танцы. Дима вообще постоянно с мамой. Поэтому приходится монтировать либо в обед, когда они спят, либо вечером. Иногда сижу до утра, — говорит Евгения.
Львиную долю работы берут на себя родители. Как подчеркивают мама с папой, для них главное — чтобы Милана получала удовольствие от процесса, поэтому съемки расписываются с учетом ее пожеланий и возможностей.
— Вчера думали снимать видео, но она сказала, что у нее нет настроения, хочет отдохнуть. Мы не снимали.
Еще один важный фактор, который влияет на график — это работа папы. Владислав — дальнобойщик.
— Я вернулся три недели назад. А так уезжал на два месяца. Ездил по Европе.
Перед выездом папы в рейс семья отсняла несколько роликов с его участием, чтобы во время его отсутствия на канале продолжали выходить свежие видео.
По словам Владислава, работу дальнобойщика он любит, поэтому всего себя инвестировать в съемки не готов. К тому же, строгость правил YouTube пугает:
— В моей работе есть стабильность и определенность. Ты знаешь, сколько отработал и когда у тебя зарплата. В YouTube такого нет. Сейчас идет, все хорошо, а потом хоп — и ничего у тебя нет. Вот недавно заблокировали большой канал. У них были десятки миллионов просмотров. Заблокировали, и все — никто ничего не объясняет. В YouTube можно проснуться — и у тебя ничего нет. Начинай все сначала.
«Никогда не угадаешь, что пойдет, а что — нет»
Сейчас канал собирает около 1,5 млн просмотров за 48 часов. В день на него подписывается в среднем полторы-две тысячи пользователей. По статистике, львиная доля трафика приходит из России. На втором месте США, на третьем — Ирак. Беларусь затерялась между Марокко и Эфиопией во второй десятке списка.
До стотысячника канал развился немногим более чем за три месяца. Рост популярности Миланы родители связывают с качественным контентом. Хотя честно признаются, что работа алгоритмов YouTube для них до сих пор загадка:
— У нас видео «Милана и папа одни дома» стояло долго, и там было что-то около 5−6 тысяч просмотров. Спустя два месяца оно пошло — и сейчас 2 миллиона. Никогда не угадаешь, какое пойдет, а какое — нет, — рассказала Евгения.
Единственный источник монетизации канала — это реклама, которую размещает на видео YouTube. По словам Владислава, пока прибыль небольшая. Канал Миланы все еще скорее семейное хобби, нежели источник дохода.
— Но нам это очень нравится. Мы все вместе с утра до вечера практически. Работа у нас общая, цели общие. Круто же! — говорит папа.
Титульное фото из инстаграм-аккаунта Миланы Крусь. Станислав Коршунов, TUT.by
